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多家美國零售業者9月的銷售成績優於預期，意味消費者在今年耶誕季可望會慷慨掏荷包消費，也激勵零售業股價上漲。

已發布9月同店銷售的24家零售業者中，有16家表現超越華爾街預期，包括維多利亞的秘密母公司Limited Brands公司、梅西百貨，以及Children's Place等。還有近20家業者尚未發布上個月業績，其中六家近日就要發布。

今年美國勞動節在9月7日，使部分原本可能發生在8月的消費轉移到9月，這是9月零售銷售優於預期的一個原因。返校購物潮也有助推動業績，尤其是服飾業。

華爾街策略公司（Wall Street Strategies）零售分析師邵吉說，假期延後，加上「入秋後的天氣對服飾銷售有利，且我相信消費者已開始試探性地增加非必需性消費產品的支出」。此外，業者樂觀第三季企業獲利，激勵投資人信心。

Retail Metrics公司總裁博金斯說：「我想消費者開始稍有餘裕作非必需性支出，不過目前仍屬淺嚐即止。」美國失業率逼近10%，收入不保的憂慮仍纏繞消費者心頭。

如果9月業績全數發布後，整體仍呈現下滑，將是近十年來首度連續兩年9月份業績下滑。但從目前已公布的資料看來，不包含沃爾瑪（沃爾瑪已從5月起停止發布每月同店銷售）的聯鎖店同店銷售成長0.1%，是13個月來首度成長。

多數零售業者上個月銷售仍不如去年同期，但減幅已縮小，百貨公司也不例外。梅西百貨上月銷售下滑2.3%，但分析師原本預期會大減4.6%。潘尼（J.C. Penny）下滑1.4%，也比預期好。柯爾百貨（Kohl's）甚至成長5.5%，優於預期的持平。Children's Place的9月同店銷售意外成長4%，主要是拜線上銷售強勁之賜。Limited Brands成長1%，令預期下滑2.4%的分析師大為驚喜。

折扣商店仍是衰退期間最受消費者青睞的商店，Family Dollar商店與好市多會員量販（Costco）獲利都優於預期，比起8月也成長。BJ's量販剔除汽油以外的業績勁增5.5%，是連續第二個月成長，但略低於分析師的預期。

蓋普（Gap）銷售減幅大於預期，但毛利率顯著大於去年，激勵股價上漲。據湯森路透調查，分析師平均預期9月零售銷售下滑1.1%，是去年9月以來最小減幅。零售業同店銷售自去年9月雷曼兄弟倒閉以來即一路下滑。